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| 户外游迎来(lai)了消费旺季 |
文/沈钊(zhao) 图/受访者供应
跟着天色转暖，户外游也随之(zhi)迎来(lai)了一年中的消费旺季。从城市(shi)周边(bian)的露营(ying)野餐，到山野间的徒步登山，再到公路上(shang)的骑行竞速，户外场(chang)景愈发(fa)多元，参与人群持续扩容，一股(gu)强劲(jin)的户外消费热潮(chao)正席卷而来(lai)。
而与此前不同(tong)的是(shi)，在这股(gu)热潮(chao)中，消费者的需求也悄然发(fa)生着转变，专业装备与高性价比产品成为了市(shi)场(chang)的焦点关注点。
户外消费市(shi)场(chang)持续升(sheng)温
3月中旬，在入手一双国货大牌的碳板跑鞋之(zhi)后，王晴如饥似渴地衣着新鞋来(lai)滨江步道上(shang)试跑，这是(shi)她今年入手的第一双专业跑鞋——早年，她对跑步装备没有(you)讲(jiang)究，随便(bian)穿双活动鞋就出(chu)门。但自从尝试过专业跑鞋的回弹感(gan)、包(bao)裹感(gan)之(zhi)后，她开始(shi)认识(shi)到“选(xuan)择更专业的鞋，配速都能提高一大截”。
户外专业化不再只是(shi)驴友(you)大概跑友(you)、骑友(you)们(men)的专属，而是(shi)成为了全民参与的生存体式(shi)格局。夜爬(pa)白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备包(bao)罗万象；而在城市(shi)公园的草坪(ping)上(shang)，天幕、帐(zhang)篷(peng)、折叠(die)桌椅等露营(ying)装备琳琅满目，人们(men)在享受天然的同(tong)时，也带(dai)动了户外装备市(shi)场(chang)的繁荣。
相关数(shu)据显示，2025年全国活动装备市(shi)场(chang)范围或达到6021亿元，同(tong)比增进(jin)超14%。异样，在2026年，广州的活动消费市(shi)场(chang)也在不断扩容，据广州本(ben)土电商平台唯(wei)品会数(shu)据显示，今年以来(lai)，平台上(shang)广州活动穿搭销量同(tong)比增进(jin)30%以上(shang)，活动外套、活动休闲裤、冲锋衣等品类销量涨势凸起。
唯(wei)品会相关负责人引见，从平台的消费趋向来(lai)看，头部品牌、高性价比的商品受到消费者喜爱，以3月14日的唯(wei)品活动节(jie)为例，被保(bao)藏、关注最多的是(shi)New Balance一款售价仅为379元的复古潮(chao)流(liu)老(lao)爹鞋、179元的李宁赤(chi)兔8系列的一款活动鞋等。
“既要(yao)专业，也要(yao)超值(zhi)”
今年以来(lai)，活动户外消费一个重要(yao)的转变是(shi)，纵然是(shi)轻量化户外活动，消费者也开始(shi)喜爱更专业的产品，同(tong)时也不放弃对超值(zhi)的寻求。
他们(men)开始(shi)重视性能与体验(yan)感(gan)——在户外鞋类市(shi)场(chang)，轻功效款成为主流(liu)，购买需求开始(shi)集中在跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便(bian)透气、排汗防滑(hua)、回弹恬静(jing)成为最受关注的三大功效。而头部品牌开辟的专业的缓震科技、碳板加(jia)持的计划(hua)，让跑步鞋能够有(you)效提拔活动表现。其(qi)也在专业度日益提拔的市(shi)场(chang)中成为受害者。
但另(ling)一个显著的趋向是(shi)，消费者也并不想为专业度的提拔而付出(chu)更多溢价。他们(men)开始(shi)转向扣头渠道：在珠江新城下班的苏沛(pei)霖早年是(shi)天环广场(chang)、银河城的常客(ke)，往常他也迷上(shang)了奥特莱斯与扣头店，他在特卖平台上(shang)买的一款伯希和冲锋衣，到手不到400元，而往年他在专柜或旗舰店买的新款，代价往往过千元。
这素质(zhi)上(shang)是(shi)消费者更趋理性的表现。零(ling)售电商行业专家、百联征询创始(shi)人庄(zhuang)帅表示，活动户外消费正在渐(jian)渐(jian)向高质(zhi)量化、高性价比化进(jin)展，头部品牌正在因为其(qi)研发(fa)气力、品牌影响力而愈来(lai)愈受到消费者关注与喜爱。与此同(tong)时，在寻求高性价比的趋向下，扣头平台或将迎来(lai)疾速增进(jin)。
户外游掀起消费热潮(chao)
专业度和高性价比成关键
来(lai)源：羊城晚报 2026年03月16日 版(ban)次：A05栏目：作者：沈钊(zhao)
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| 户外游迎来(lai)了消费旺季 |
文/沈钊(zhao) 图/受访者供应
跟着天色转暖，户外游也随之(zhi)迎来(lai)了一年中的消费旺季。从城市(shi)周边(bian)的露营(ying)野餐，到山野间的徒步登山，再到公路上(shang)的骑行竞速，户外场(chang)景愈发(fa)多元，参与人群持续扩容，一股(gu)强劲(jin)的户外消费热潮(chao)正席卷而来(lai)。
而与此前不同(tong)的是(shi)，在这股(gu)热潮(chao)中，消费者的需求也悄然发(fa)生着转变，专业装备与高性价比产品成为了市(shi)场(chang)的焦点关注点。
户外消费市(shi)场(chang)持续升(sheng)温
3月中旬，在入手一双国货大牌的碳板跑鞋之(zhi)后，王晴如饥似渴地衣着新鞋来(lai)滨江步道上(shang)试跑，这是(shi)她今年入手的第一双专业跑鞋——早年，她对跑步装备没有(you)讲(jiang)究，随便(bian)穿双活动鞋就出(chu)门。但自从尝试过专业跑鞋的回弹感(gan)、包(bao)裹感(gan)之(zhi)后，她开始(shi)认识(shi)到“选(xuan)择更专业的鞋，配速都能提高一大截”。
户外专业化不再只是(shi)驴友(you)大概跑友(you)、骑友(you)们(men)的专属，而是(shi)成为了全民参与的生存体式(shi)格局。夜爬(pa)白云山的人群中，头灯、碳纤维登山杖等专业装备包(bao)罗万象；而在城市(shi)公园的草坪(ping)上(shang)，天幕、帐(zhang)篷(peng)、折叠(die)桌椅等露营(ying)装备琳琅满目，人们(men)在享受天然的同(tong)时，也带(dai)动了户外装备市(shi)场(chang)的繁荣。
相关数(shu)据显示，2025年全国活动装备市(shi)场(chang)范围或达到6021亿元，同(tong)比增进(jin)超14%。异样，在2026年，广州的活动消费市(shi)场(chang)也在不断扩容，据广州本(ben)土电商平台唯(wei)品会数(shu)据显示，今年以来(lai)，平台上(shang)广州活动穿搭销量同(tong)比增进(jin)30%以上(shang)，活动外套、活动休闲裤、冲锋衣等品类销量涨势凸起。
唯(wei)品会相关负责人引见，从平台的消费趋向来(lai)看，头部品牌、高性价比的商品受到消费者喜爱，以3月14日的唯(wei)品活动节(jie)为例，被保(bao)藏、关注最多的是(shi)New Balance一款售价仅为379元的复古潮(chao)流(liu)老(lao)爹鞋、179元的李宁赤(chi)兔8系列的一款活动鞋等。
“既要(yao)专业，也要(yao)超值(zhi)”
今年以来(lai)，活动户外消费一个重要(yao)的转变是(shi)，纵然是(shi)轻量化户外活动，消费者也开始(shi)喜爱更专业的产品，同(tong)时也不放弃对超值(zhi)的寻求。
他们(men)开始(shi)重视性能与体验(yan)感(gan)——在户外鞋类市(shi)场(chang)，轻功效款成为主流(liu)，购买需求开始(shi)集中在跑步鞋和休闲徒步鞋，轻便(bian)透气、排汗防滑(hua)、回弹恬静(jing)成为最受关注的三大功效。而头部品牌开辟的专业的缓震科技、碳板加(jia)持的计划(hua)，让跑步鞋能够有(you)效提拔活动表现。其(qi)也在专业度日益提拔的市(shi)场(chang)中成为受害者。
但另(ling)一个显著的趋向是(shi)，消费者也并不想为专业度的提拔而付出(chu)更多溢价。他们(men)开始(shi)转向扣头渠道：在珠江新城下班的苏沛(pei)霖早年是(shi)天环广场(chang)、银河城的常客(ke)，往常他也迷上(shang)了奥特莱斯与扣头店，他在特卖平台上(shang)买的一款伯希和冲锋衣，到手不到400元，而往年他在专柜或旗舰店买的新款，代价往往过千元。
这素质(zhi)上(shang)是(shi)消费者更趋理性的表现。零(ling)售电商行业专家、百联征询创始(shi)人庄(zhuang)帅表示，活动户外消费正在渐(jian)渐(jian)向高质(zhi)量化、高性价比化进(jin)展，头部品牌正在因为其(qi)研发(fa)气力、品牌影响力而愈来(lai)愈受到消费者关注与喜爱。与此同(tong)时，在寻求高性价比的趋向下，扣头平台或将迎来(lai)疾速增进(jin)。
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